Исследование пиринговых музыкальных сетей показало, что тонущая музыкальная индустрия, воюя с файлообменом, отталкивает от себя спасательный круг.

Наглядная иллюстрация принципа «длинного хвоста».

Работа, озаглавленная «Длинный хвост пиринговых сетей», была представлена сегодня на конференции The Great Escape, проходящей в Брайтоне (Англия) в рамках одноименного музыкального фестиваля. Авторами исследования стали Уилл Пейдж из правозащитной организации PRS For Music и Эрик Гарланд из аналитической компании Big Champagne.

Уилл Пейдж прославился в прошлом году тем, что подверг сомнению известную теорию «длинного хвоста» американского экономиста Криса Андерсона. В книге «Длинный хвост» (The Long Tail, 2006) Крис Андерсон предсказывал, что музыкальный рынок вскоре перестанет зависеть от сравнительно небольшого количества хитов. Каждый человек будет слушать только ту музыку, которая ему нравится, а не то, что мейджоры крутят по радио и ТВ. Альбомы малоизвестных исполнителей будут расходиться небольшими тиражами, но их окажется так много, что они смогут обеспечить приемлемый объем продаж. Именно это явление Крис Андерсон и назвал «длинным хвостом», раскритиковав известный экономический принцип «20/80»: 20% ассортимента дают 80% выручки. Но Уилл Пейдж выяснил, что из 13 миллионов песен, выложенных в интернет-магазинах, 10 миллионов не продается ни под каким видом. Хвост действительно оказался длинным, но при этом абсолютно нулевым по продажам.

На этот раз Уилл Пейдж решил выяснить, какая часть музыки, выложенной в пиринговых сетях, действительно востребована. В целом здесь та же картина. На торрент-трекере Pirate Bay компакт-диски, попадающие в Топ-100, скачиваются в среднем 58 тысяч раз в неделю. Альбом Леди Гага The Fame загружался 388 тысяч раз в неделю. Иными словами, андерсоновский принцип «длинного хвоста» в пиринговых сетях тоже не работает. По-прежнему 20% музыки дают 80% скачиваний.

Пропасть между бестселлерами и всеми остальным со временем только увеличивается. Аналогичная ситуация наблюдается в кино и на телевидении. Организаторы концертов признаются, что билеты на выступления исполнителей, обычно находящихся на пятом-шестом месте по сборам, сейчас расходятся хуже, чем десять лет назад. Все слушают и смотрят одно и то же, инди-искусство практически никого не интересует. Самое страшное в том, что эта тенденция только усиливается. Интернет не стал сообществом одиночек с уникальными музыкальными вкусами. Одиночки так и остались одиночками.

В этой связи авторы исследования предлагают музыкальной индустрии взглянуть на пиринговые сети не как на врагов, а как на новый способ дистрибуции контента. Следите за руками: в интернет-магазинах музыка, которая никому не нужна, не покупается вовсе, а в пиринговых сетях она совсем чуть-чуть, но все же востребована со стороны тех самых одиночек со «странными вкусами».

Поэтому, вместо того чтобы инициировать судебные процессы против торрент-трекеров, музыкальная индустрия должна найти способ лицензирования музыки, попадающей в файлообменники. Что самое интересное — пользователи не против приплачивать провайдеру за легальный доступ к музыке. Например, недавний опрос показал, что 86% шведов готовы платить за эту услугу, несмотря на то что Швеция — родина «Пиратской бухты». Исследование, проведенное в Англии Хертфордширским университетом, выяснило, что пользователи согласны отдавать на эти цели до 12 фунтов стерлингов в месяц.

Британский провайдер Virgin даже объявил о создании первой в мире легальной файлообменной сети, но в январе отказался от этой идеи под давлением музыкальных издателей, жадность которых так и не позволила им придумать, как поделить эти 12 фунтов.

Подготовлено по материалам The Register.